甄嬛传每年播出收益仍有上千万

《甄嬛传》播出十周年之际,小西频繁收到各个网络平台上推给她的《甄嬛传》讨论。表情包、金句、段子、细节考古……关于《甄嬛传》造梗甚至演变为一种名为“甄学”的社交名片,让看过此剧的人会心一笑。

受火热的“甄学”讨论氛围感染,影视专业毕业的小西也跃跃欲试。抱着好玩的心情,她录制了第一期解说《甄嬛传》的节目,没想到立刻成为流量爆款。在当下影视产业不景气的大环境下,小西无心插柳,靠解读《甄嬛传》赚到了钱。

不仅仅是二创在赚钱。“《甄嬛传》开播11年,目前还在持续为花儿影视(《甄嬛传》出品公司之一)带来收入。”近日,花儿影视的创始人敦勇对《每日经济新闻》记者表示,这部剧“平均每年能为花儿影视带来一千多万元的收益”。

2013年,花儿影视被鼎盛时期的乐视网以9亿元的价格收购。如今乐视集团物是人非,但《甄嬛传》还是那个能在乐视视频付费观看的核心IP。

11年过去,《甄嬛传》年播出收益仍有上千万

“2022年4月1日,第一次看”,“2022年3月27日凌晨,为了看《甄嬛传》我开了会员”,“2022年4月14日。不知道第几遍了”……如今,《甄嬛传》的视频画面上,依然不断有很多新弹幕加入其中。

图片来源:《甄嬛传》优酷视频截图

图片来源:《甄嬛传》乐视视频截图

《甄嬛传》导演郑晓龙本人应该也不会想到,十一年过去了,观众还在“过情关”。

“皇后报仇十年不晚!”去年,《甄嬛传》主演蔡少芬在电脑前“弹皇帝脑门”的短视频仅在她个人微博上的观看量就达到1701万。

前不久,“甄学家”们还因为剧中到底有没有剪秋打开食盒下毒的镜头,进行了一场你来我往的辩论赛。大家从《甄嬛传》豆瓣小组,吵到了微博、小红书,甚至惊动了剪秋的扮演者翻出当年的剧本佐证是否有那场戏。

这部长篇连续剧被几代观众反复推敲琢磨,在屡屡被拱上热搜的同时也让版权方、主创团队、播出平台长期获益。

2006年,花儿影视投资的首部电视剧《幸福像花儿一样》出炉,不仅令邓超和孙俪因剧结缘,最终甜蜜修成正果,也使花儿影视一战成名。2018年,敦勇曾在接受每经记者专访时剖析了花儿影视的“铁三角”班底,敦勇(本名曹勇)管理公司运营、导演郑晓龙把关艺术创作、曹平负责制作宣发,《甄嬛传》无疑是花儿影视的高光之作。

《甄嬛传》2011年末,于地方台首播,之后由乐视视频获得网络独家播映权,一经播出,就成为现象级剧集,孙俪凭借此剧获得多项大奖,并成功跻身超一线梯队。

2013年12月,花儿影视被上市公司乐视网全资收购,通过多轮播放,持续为乐视网带来收入。

敦勇对每经记者表示,“《甄嬛传》与播出平台的版权合约从2011年开始、到2017年到期,在2018年~2027年又与播出平台签订了十年合约,另外还有电视台及其他平台上的收益。”

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乐视视频上还有美版及英文字幕版《甄嬛传》 图片来源:APP截图

每经记者了解到,独家播放《甄嬛传》,曾是乐视视频的王牌资源之一,后来随着公司经营上的困难,《甄嬛传》版权被分销给优酷视频。目前,《甄嬛传》正版全集视频能在乐视视频和优酷视频上观看。观众在短暂几集的免费观看后,仍需开通付费会员方能完整观看。对于长视频网站而言,会员付费就是最直接的收入来源。至于《甄嬛传》为优酷具体带来多少会员、多少收益?优酷方面表示不方便透露。

网友弹幕戏称:“一部《甄嬛传》算是保住了优酷的荣华富贵。”

“甄学”养活创作者

过去11年中,《甄嬛传》不仅稳进每年电视剧重刷TOP榜,其剧情、台词更是一次次成为网友们玩梗创作的“富矿”。

有网友称:“《甄嬛传》已经被我‘盘’得包浆了,但是再给我十年我还能‘盘’!”

图片来源:云合数据截图

云合数据显示,与《甄嬛传》相关的词条在4月仍频频登上抖音、快手等短视频平台的热搜榜单。在优酷上,《甄嬛传》近一个月的热度依旧保持在8000左右。

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图片来源:灯塔专业版截图

别的电视剧是倍速看,《甄嬛传》则是被网友拿着放大镜看。

名场面、经典台词、场景解读、表情包、接梗、考古、神评论、甄嬛体……该剧衍生的“甄学”让网友们在社交平台上乐此不疲地讨论,上微博热搜更是家常便饭,还顺带养活了一众“副产品”。

“解读《甄嬛传》非常好玩,有点像探索新知识的感觉,在剧集里没有看出来的点,在视频和讨论里看到了,就会(获得)满足好奇心和探索新东西带来的快乐。”小西在4月接受每经记者语音电话采访时说。“《甄嬛传》就像是一副推理藏宝图,很多暗线埋藏其中,让我们去挖掘去发现。”

在做第一期解读时,小西没想到这会成为一种专门的形式。“只是觉得画外音解读是影视创作中常用的一种手法。一个角色如果演得非常好,他们的台词往往会掩盖住人物的真实想法,而编剧站在‘上帝视角’讲出演员台词背后的故事,这样一来,(就)形成了搞笑风格。”

在“甄学”宇宙中,最先破圈的,是被广泛应用的各类表情包和剧中金句。不过,随着网友们的“脑洞大开”,社交平台上衍生出更多内容,愈发让《甄嬛传》常看常新。

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图片来源:微博截图

有“逐帧研究”的考究派,他们平日里以发现剧中的穿帮镜头为乐趣,对剧组的布景、服饰十足关心,例如发现同一件衣服排列组合出现在好几个妃子身上、从甄嬛瞪大的眼睛里看到反光板等细节。

有“深度解读派”,信奉“逢人只说三分话”的他们,拿出了十二分精神和想象力,研究解读后宫娘娘们的各种画外之音。

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图片来源:社交平台视频截图

此外,还有从各种心理学、职场关系、亲密关系的权力角度等来研究分析。

甚至还有网友研发了《甄嬛传》经典台词的考卷,还分为卷一、卷二、卷三。

图片来源:社交平台视频截图

“甄学”生态下,网友们乐此不疲地互动与造梗也使得《甄嬛传》显现出巨大的长尾效应。不止是《甄嬛传》,《康熙王朝》《武林外传》《琅琊榜》等长盛不衰的长篇影视剧,都因持久的生命力而备受长视频网站的青睐。

对于购买经典老剧带来新收益的生意经,优酷方面对每经记者称:“5年来,优酷共修复了5000多部经典文艺作品,打造出全网最全的高清经典片库。优酷通过特定的技术对老片进行去噪、去隔行、去色偏、去模糊、去划痕、去闪烁、去抖动、高帧率等优化调整,大大提高了用户的视觉体验。让常年霸屏的《西游记》《还珠格格》《士兵突击》等大批国剧精品和电影从旧变新,吸引了大批年轻人。(应受访者要求,文章“小西”为化名)

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