随着全国各地中小学陆续放假，2025年暑期文旅市场正式开启"高温模式"。文化和旅游部最新数据显示，7月前两周全国重点景区接待量同比增长42%，旅游收入环比暴涨68%。从敦煌沙漠露营到江南水乡夜游，从东北避暑专列到海南免税购物，一场全民参与的文旅消费盛宴正在全国上演。
亲子游学成主力军 博物馆预约量激增3倍
"上午带娃看三星堆，下午参加考古体验课，晚上还有古蜀文明主题灯光秀。"成都游客张女士的行程表，折射出今年暑期游的鲜明特色。携程平台统计显示，亲子游订单占比达57%，"文化+教育"组合产品搜索量暴涨215%。故宫、国家博物馆等人文场馆预约难度堪比春运，陕西历史博物馆甚至开通了"凌晨抢票"通道。
各地文旅部门抓住这一趋势，推出特色研学项目：西安推出"小小兵马俑修复师"体验，洛阳开设"唐宫夜宴"沉浸式剧场，敦煌研究院推出"数字供养人"青少年项目。业内人士指出："家长不再满足于走马观花，深度文化体验成为新刚需。"
高温催生"昼伏夜出"新玩法
面对持续35℃+的高温天气，"错峰出游"有了新诠释。美团数据显示，下午4点至凌晨2点的夜间消费占比达41%，较去年同期提升13个百分点。杭州宋城将《宋城千古情》演出增至每天5场，重庆洪崖洞凌晨1点仍人流如织，西安大唐不夜城的"盛唐密盒"互动表演场场爆满。
更值得关注的是"夏夜经济"的升级：苏州平江路推出水上昆曲演出，青岛栈桥搭建星空露营区，长沙文和友推出凌晨小龙虾研学工坊。"晚上10点排号2000桌"的盛况，让不少商家感叹"黑夜比白天更赚钱"。
小众目的地逆袭出圈
当传统热门景区开启"限流模式"，一批黑马城市正悄然崛起。同程旅行发布的《2024暑期小众旅行目的地榜单》显示，宁夏中卫、福建霞浦、江西婺源等地预订量同比增长超300%。这些新兴旅游地凭借差异化体验赢得游客青睐：
甘肃张掖的星际主题地质公园开启"火星露营季"
贵州肇兴侗寨推出"稻田音乐会+非遗工坊"套餐
吉林长白山打造22℃的"森林马拉松"赛事
"今年我们发现游客更愿意为独特体验付费。"途牛旅游网负责人表示，人均消费6000元以上的深度游产品预订量翻番，摄影跟团、非遗手作等个性化服务成为标配。
文旅消费券再掀抢购潮
为抢抓暑期经济窗口期，各地政府持续加码促销政策。截至目前全国已有28个省份发放文旅消费券，总规模超30亿元。其中：
山东省推出"暑期学子卡"景区免费游政策
云南省发放1亿元"机票优惠券"
河南省对省外游客实施高速公路通行费50%补贴
银联商务监测显示，消费券带动效应达1:7.3，尤其刺激了二线及以下城市消费。在江西景德镇，面值100元的消费券带动客单价提升至860元；在广西北海，每发放1万元消费券就能新增12间夜住宿订单。
这场如火如荼的暑期消费热潮，既展现了文旅产业的强劲复苏力，也折射出消费升级的新趋势。随着8月奥运会赛事带动体育旅游升温，预计本轮文旅消费热将持续至9月初，为全年经济注入新动能。
